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昆山網站建設淺談網絡營銷帶來的影響

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來源:更新日期:2016-06-02 09:31:33瀏覽:
一、網絡營銷的含義

  所謂網絡營銷,是指企業或營銷者以互聯網為載體,以通訊和數字交互式媒體的功能來實施營銷活動,以實現組織目標或社會價值。人們常稱之為網上營銷。昆山網站建設認為目前凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動,都可稱之為網絡營銷(或叫網上營銷)。

二、網絡營銷的優勢

  1、對市場信息掌握的廣度更加開闊

  網絡營銷在空間和國別等無限性的網絡化環境中,人們獲取信息的方式發生了巨大變化,以網絡為依托的營銷活動,減少了市場壁壘和市場擴展的障礙,使之走向全球化,而客戶足不出戶便可縱覽市場全局。另外,表現在時間上的無順序性和無地域性,使企業可以有更多的時間和更多的空間進行營銷,可以24小時隨時隨地提供全球的營銷服務。

  2、企業間的競爭更加公平

  互聯網為所有企業提供了一個平等、自由的市場體系,無論規模和實力大小的企業都具有同樣的機會,都可以面對消費者和獲取世界各地信息的機會。

  3、企業與消費者之間的溝通更加有效

  企業隨時可以與消費者進行實時交流,隨時可以進行產品調查活動,從反饋的需求信息來定制、改進或開發新產品,提高了消費者參與的積極性,也提高了企業營銷的針對性。

三、網絡營銷的發展對傳統經營方式帶來的沖擊

  網絡營銷具有網絡互動、溝通無限、快捷及時,降低成本、突破時空等獨特優勢,已逐漸對傳統的企業經營方式帶來沖擊與影響。其主要影響有以下幾點:

  1、轉變原有的營銷格式

  傳統營銷依賴大量人力與宣傳投入而建立渠道,而這些投入在網絡營銷中可以省去。

  2、轉變競爭形態

  網絡的自由開放特性,使市場競爭變得更為公平和透明,通過網絡每一個人都能了解到同業與競爭對手的信息與營銷行為。

  3、企業組織結構的重組

  互聯網帶動了組織內部網絡的蓬勃發展,使企業原有的封閉式和垂直整合的組織結構已不能適應時代的要求,企業的內部溝通與經營管理,正在以網絡作為主要的溝通染道與信息源。

  4、企業與顧客關系的再造

  企業競爭是一個以顧客為焦點的競爭形態,爭取顧客、留住顧客、擴大顧客群體、建立親密的顧客關系、分析顧客需求、創造顧客需求等,都是營銷的關鍵。網絡時代的目標市場、顧客形態、產品種類都將與以往有很大的不同。
  5、跨國經營成為可能

  過去企業的視野和活動范圍受到地域和文化限制,經營思想缺乏全球觀念,也缺少機會和基礎?;ヂ摼W提供了這種機會和基礎,網絡具有的特殊功能,使得全球營銷的成本有可能要低于本地區營銷的成本,這樣就給一般企業創造了進人國際市場進行跨國經營的機會。

  網絡營銷使企業的生產經營走入全球化,企業不但要熟悉跨國市場顧客的特征和需求,還要組織安排相應跨國的生產、運輸和售后服務等,昆山網站建設覺得這都對網絡時代的企業提出了更高的要求。

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